“Ceretta Salvavita”: Treatwell e LILT insieme contro i tumori femminili

● Le prenotazioni di cerette intime crescono a doppia cifra, ma i tassi di partecipazione ai

programmi di prevenzione ginecologica sono ai minimi storici

● Al via l’iniziativa per sensibilizzare l’opinione pubblica in merito all’importanza degli screening

cervicali: centri estetici in prima linea per abbattere i tabù e Pap test gratuiti a Milano

In Italia il tumore al collo dell’utero è al

quinto posto per incidenza e ogni giorno a sette donne viene

diagnosticato un cancro alla cervice uterina: ogni ventiquattro ore

almeno una perde la vita. Nonostante queste cifre allarmanti, solo 3

donne su 5 si sottopongono al Pap test, lo strumento ad oggi più

efficace per una corretta diagnosi precoce.

A differenza degli ambulatori ginecologici, le cabine dei centri

estetici registrano un costante aumento degli appuntamenti.

Guardando agli ultimi vent’anni, infatti, i tassi di partecipazione agli

esami di screening cervicale sono oggi ai minimi storici mentre,

come rilevato da Treatwell – il più grande portale in Europa per la

prenotazione di trattamenti di bellezza e benessere – nel 2019 in

Italia le prenotazioni di cerette intime sono cresciute a doppia

cifra, registrando un +66% rispetto all’anno precedente.

Perché dunque le donne si sentono a loro agio a sottoporsi

regolarmente a sedute di depilazione dell’inguine, ma esitano

quando si tratta di effettuare esami fondamentali per la loro salute?

Questa è la domanda alla base di Ceretta Salvavita, la campagna di sensibilizzazione lanciata da

Treatwell insieme alle sezioni provinciali di Milano Monza Brianza e Roma di LILT – Lega Italiana per la

Lotta contro i Tumori e patrocinata da Regione Lombardia e Comune di Milano con l’obiettivo di

abbattere i tabù relativi al tumore della cervice uterina e promuovere la prevenzione.

Un esame doloroso a cui sottoporsi solo in base alle abitudini sessuali: i falsi miti sul Pap test

Un’indagine* commissionata da Treatwell su un campione di 2.000 italiane traccia un quadro preoccupante

per quanto riguarda la prevenzione in Italia. Più di un terzo delle rispondenti maggiorenni (39%) ha

confessato di non essersi mai sottoposto a un esame di screening cervicale: la percentuale sale

vertiginosamente nella fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni, dove raggiunge addirittura il 54%. Il dato

risulta ancora più allarmante, se si considera che i tassi più elevati di anomalie cellulari del collo dell’utero si

registrano tra le donne di età compresa tra i 25 e i 29 anni. Guardando alla provenienza geografica delle

intervistate, si nota come la tendenza a non effettuare esami alla cervice uterina interessi principalmente il

centro-sud, con picchi di oltre il 50% in Molise (56%) e Sicilia (51%), seguite da Abruzzo, Puglia, Calabria

(tutte 47%) e Campania (45%). Tutt’altro che incoraggianti anche i dati che riguardano il nord, con

percentuali che in Lombardia arrivano al 41% e si attestano sul 39% e 38% per quanto riguarda le residenti

rispettivamente in Piemonte e Friuli Venezia Giulia.

Il dato si inserisce in uno scenario di scarsa conoscenza dei programmi di prevenzione del tumore alla

cervice uterina. Quasi una donna su quattro (23%) ritiene erroneamente che sia necessario sottoporsi agli

screening cervicali solamente in caso si cambi partner sessuale, mentre poco meno di un quinto (18%)

crede che siano controlli da effettuare esclusivamente in caso si presentino sintomi inusuali, come

sanguinamento o dolore. A sottoscrivere questa opinione scorretta sono soprattutto le più giovani (18-34

anni), che rispondono in questo modo in un caso su cinque (20%). Sempre in questa fascia di età è molto

forte la convinzione che il Pap test sia doloroso (45%). Proprio il timore del dolore o di sentirsi a

disagio (54%) è la principale barriera che si interpone tra le italiane e la prenotazione del Pap test. Segue a

ruota (53%) l’imbarazzo che le donne sono certe di provare quando si tratta di stendersi sul lettino del

ginecologo.

Ambulatorio vs centro estetico: quando spogliarsi è imbarazzante

Imbarazzo e paura del dolore non sembrano però essere un problema quando si tratta di prenotare un

appuntamento per la depilazione dell’inguine. Se, come rilevato da Treatwell, una donna su due si sente a

disagio quando deve sottoporsi a una visita medica che riguarda le proprie parti intime, la percentuale

di rispondenti in imbarazzo scende fino al 39% quando si tratta di stendersi sul lettino dell’estetista per

una ceretta inguinale. La sensazione di disagio che coglie chi si reca in ambulatorio per una visita

ginecologica interessa in egual misura tutte le fasce di età e raggiunge picchi significativi soprattutto al sud

e sulle isole: sopra la media nazionale si posizionano, infatti, Umbria (65%), Sardegna (61%), Puglia (59%),

Abruzzo (58%), Calabria (57%), Molise e Sicilia (entrambe 56%) e Campania (55%). A queste si aggiunge

una regione del nord-est, il Friuli Venezia Giulia (54%).

Una maggiore consapevolezza avrebbe il potere di cambiare le carte in tavola. Una consistente fetta delle

intervistate (43%) ritiene di non avere ricevuto sufficienti informazioni sullo screening cervicale e ben due

terzi (66%) sostengono che, se le donne parlassero più apertamente tra loro di questi esami di prevenzione,

si sentirebbero meno intimidite quando si tratta di prenotare una visita ginecologica. La percentuale sale

ulteriormente tra le giovani fino a 34 anni (70%). Con chi, però, vorrebbero parlarne?

Certamente con il partner (69%) o una cara amica (65%), ma non solo. Più di un quarto delle italiane (27%)

si sentirebbe a proprio agio a parlare con la propria estetista di argomenti legati alla salute intima: si

tratta di una percentuale più consistente anche rispetto a chi dichiara che ne discuterebbe con una collega

(23%). A sentirsi libere di affrontare l’argomento con la propria estetista sono in particolare le donne di età

compresa tra i 35 e i 54 anni (27%).

Ceretta Salvavita: il centro estetico come “spazio sicuro” per parlare di prevenzione

Preso atto del clima di fiducia che si instaura con la propria estetista, attraverso la campagna di

sensibilizzazione Ceretta Salvavita Treatwell ha quindi deciso di lanciare un appello ai saloni del suo

network per stimolare la conversazione sulla salute femminile in uno “spazio sicuro” come quello del centro

estetico e promuovere così la prevenzione del tumore al collo dell’utero. L’obiettivo dell’iniziativa,

realizzata in collaborazione con le sezioni provinciali di Milano Monza Brianza e Roma di LILT – Lega

Italiana per la Lotta contro i Tumori e patrocinata dalla Regione Lombardia e dal Comune di Milano, è

aiutare le donne a superare l’imbarazzo che le coglie in occasione degli screening ginecologici, fornendo

loro informazioni adeguate sui rischi del cancro alla cervice uterina e sui benefici del Pap test, perché

possano decidere consapevolmente di sottoporsi agli esami che potrebbero salvare loro la vita.

A 160 saloni partner in Italia sono stati forniti materiali informativi sull’incidenza del cancro alla cervice

uterina e sul Pap test che, associato alla visita ginecologica, è tuttora lo strumento più efficace per una

corretta diagnosi precoce. Quest’ultima attualmente consente di guarire al 54% dei pazienti affetti da cancro:

intensificando le campagne di prevenzione, la guaribilità può però arrivare e addirittura superare l’80%. Agli

opuscoli informativi – consultabili gratuitamente dalle clienti durante l’attesa del proprio appuntamento al

centro estetico o comodamente a casa in un secondo momento – si affiancano ad adesivi, roll-up e display

sull’iniziativa, strategicamente posizionati in salone, sia alla reception che nelle cabine, al fine di suscitare

curiosità e domande. Presentando il centro estetico come uno “spazio sicuro” in cui le operatrici sono a

disposizione per affrontare l’argomento, si pongono le basi per iniziare una conversazione sull’importanza di

sottoporsi agli esami di screening cervicale e per superare le barriere che vengono alzate più o meno

consapevolmente quando si tratta di prenotare un Pap test ma che, al contrario, spariscono nel momento in

cui si prende appuntamento per un’attività altrettanto “intima”, come la ceretta all’inguine.

In questo contesto, alle estetiste non viene chiesto di sostituirsi al medico, ma semplicemente di sottolineare

con le loro clienti l’importanza degli screening cervicali, rifacendosi ai fascicoli informativi forniti da Treatwell

e redatti in collaborazione con LILT, contenenti suggerimenti e consigli su come avviare la conversazione su

un argomento di fondamentale importanza che, purtroppo ed erroneamente, viene ancora considerato un

tabù.

Pap test gratuiti per chi non può sostenerne il costo

La campagna di sensibilizzazione Ceretta Salvavita, patrocinata da Regione Lombardia e Comune di

Milano, valica i confini dei saloni di bellezza. Oltre a fornire ai centri del suo network materiali informativi sulla

prevenzione del tumore al collo dell’utero, al fine di sensibilizzare all’importanza degli screening cervicali,

troppo spesso erroneamente trascurati, Treatwell ha deciso di donare a chi non può sostenere il costo

dell’esame 150 Pap test, invitando chiunque lo desideri a contribuire alla campagna #JoinTheFight di

Ceretta Salvavita. Per sostenere in prima persona l’iniziativa e unirsi a Treatwell e LILT nella lotta in difesa

della salute è a disposizione una pagina di crowdfunding dedicata:

Le donne che richiederanno di usufruire del Pap test donato potranno recarsi presso gli ambulatori LILT

nella provincia di Milano per effettuare gratuitamente una visita che potrebbe salvare loro la vita.

Per maggiori informazioni visitare la pagina https://www.treatwell.it/inspiration/cerettasalvavita/

“La salute dovrebbe essere sempre in cima alla lista delle priorità, ma purtroppo non è sempre così. Basti

pensare a quante donne trovano il tempo per recarsi ogni mese a fare la ceretta, ma indugiano quando si

tratta di prendere appuntamento per un esame di fondamentale importanza come il Pap test. Ceretta

Salvavita vuole essere un’occasione per riflettere sull’importanza degli esami di screening cervicale come

strumento di prevenzione del tumore. Il rapporto di fiducia che si crea con gli operatori estetici può davvero

giocare un ruolo fondamentale: più parleremo di prevenzione del tumore al collo dell’utero, più sarà facile

abbattere i tabù che vi ruotano attorno e veder aumentare i tassi di guarigione” dichiara Chiara Cassani,

Senior Communications Manager di Treatwell Italia.

“Il tumore della cervice uterina colpisce soprattutto donne giovani e, se non risponde alla prima terapia, può

avere conseguenze gravissime, anche definitive. Per tutelare la propria salute, oltre ad adottare uno stile di

vita sano, è fondamentale la prevenzione, proteggendosi durante i rapporti con i partner di cui non si

conosce lo stato di salute, e sottoponendosi al Pap test, che è un esame semplice e assolutamente indolore”

spiega la Dottoressa Bernardina Stefanon, ginecologa.

“Desidero ringraziare Treatwell per la collaborazione che abbiamo instaurato in occasione della campagna

Nastro Rosa, coinvolgendo oltre 160 saloni di bellezza. L’iniziativa ‘Ceretta Salvavita’ ci permette di aprire un

canale di dialogo privilegiato con le donne proprio in un momento di intimità e di cura del corpo. E a ribadire

che la prevenzione non può essere fatta quando capita, ma deve essere una costante della nostra vita. Un

po’ come prendere un appuntamento dall’estetista”, conclude Luisa Bruzzolo, Direttore Operativo COO di

‎LILT Milano Monza Brianza.

*L’indagine è stata condotta per Treatwell da Opinium Research su un campione di 2.001 donne italiane maggiorenni.