Nutraceutica: la startup digitale VitaVi presenta il suo piano di sviluppo retail, per un modello di distribuzione ibrido e multicanale

Nell’ultimo anno 2 italiani su 3 hanno acquistato integratori alimentari: il loro consumo è oggi consolidato, è tornato indietro alle vecchie abitudini solo il 34%
Con la pandemia il 39% dei consumatori di integratori alimentari afferma di aver acquistato integratori più di prima. Per rispondere alle esigenze di un mercato più maturo e consapevole
VitaVi punta ad innovare il settore degli integratori alimentari combinando tecnologiaricerca scientifica, trasparenza e customer-centricity.

VitaVi (https://www.vitavi.it/), piattaforma italiana per
l’acquisto online di integratori alimentari di eccellenza, presenta a Vitafoods Europe
2021 – una delle fiere più importanti nel campo del mercato nutraceutico a livello
mondiale – un innovativo programma di partnership che ha come target farmacie,
parafarmacie, boutique retail e negozi alimentari specializzati. L’obiettivo è rendere
ibrido e multicanale il processo di acquisto dei suoi integratori alimentari, per
adeguarsi alle esigenze della propria clientela.
Il progetto, che sta già avendo una sua fase pilota grazie alla collaborazione con alcuni
negozi sul territorio nazionale, punta ad accelerare ulteriormente lo sviluppo
dell’azienda, che utilizza la tecnologia per vendere integratori alimentari
contraddistinti da altissimi livelli qualitativi, dotati di principi attivi nelle forme a più
alta biodisponibilità ed efficacia, e di ingredienti tracciabili e selezionati.
Se nel corso del 2020 l’Italia ha visto crescere l’utilizzo di integratori alimentari (+28%
nel consumo di vitamine, minerali, immunostimolanti e probiotici 1 ), il ricorso a supporti
di questo tipo appare ormai un’abitudine presente, piuttosto che un comportamento
dettato dall’incertezza vissuta nei primi mesi di pandemia: secondo un’indagine
realizzata da IPSOS per VitaVi il 66% degli italiani che assumono integratori
alimentari sta continuando ad adottare le abitudini di utilizzo modificate a causa del
Covid-19.
Mentre farmacia e parafarmacia rappresentano i contesti in cui tradizionalmente si
acquistano di più questi prodotti – lo indica il 63% del campione che ne ha fatto ricorso
– il 44% di chi ha utilizzato un integratore l’ha comprato online: complice la pandemia,

si è passati tramite le piattaforme generaliste di e-commerce (48%), i siti delle farmacie
online (46%), i siti dei produttori (29%).
VitaVi nasce per rispondere ad un bisogno evidente di accelerare la digitalizzazione del
comparto nutraceutico, per garantire un prodotto dall’elevata efficacia e trasparenza,
rendendo allo stesso tempo l’esperienza di acquisto più semplice e intuitiva. Sviluppata
da Francesco Citoni e Andrea Pregnolato, VitaVi offre una gamma di integratori
multivitaminici che forniscono nutrienti chiave per il benessere generale fisico e
mentale, oltre che prodotti in grado di rispondere a esigenze specifiche, come quelli
per ridurre lo stress, difendere il sistema immunitario, favorire il sonno e per la cura
della pelle. A coordinare il comitato scientifico dell’azienda è Arrigo Cicero, Professore
di Scienze Tecniche Dietetiche Applicate presso l’Università di Bologna e Presidente
del Sinut.
Per limitare l’impatto sull’ambiente, la startup utilizza barattoli per capsule in PLA
biodegradabili e compostabili, ricavati dalla canna da zucchero. Le etichette sono
prodotte in plastica bio-based, mentre le buste di spedizione sono fatte di Paptic® – un
materiale prodotto da fonti rinnovabili che è completamente riciclabile.
“Crediamo che i clienti meritino trasparenza e un prodotto che possa rispondere in modo
mirato ed efficace ai loro bisogni – ha dichiarato Francesco Citoni, CEO e Co-founder di
VitaVi – “e stiamo lavorando non solo all’espansione della gamma prodotti ma anche
all'ampliamento del nostro bacino distributivo, sia per internazionalizzare la clientela, sia per
avvicinarci ad un’utenza meno abituata all’acquisto in rete. Siamo convinti che un approccio
differenziato possa rappresentare, sul lungo periodo, la scelta vincente”.
A VitaFoods, che avrà luogo a Ginevra dal 5 al 10 ottobre e sarà un importante punto di
incontro tra gli esperti dell’intera filiera nutraceutica, VitaVi sarà uno degli espositori e
sarà pronta ad interagire con oltre 10.000 visitatori professionali.

1 Dati FederSalus – https://www.federsalus.it/