KELLOGG ITALIA LANCIA COLTIVIAMO LA BONTÀ, LA NUOVA CAMPAGNA CSR CHE PROMUOVE UN BENESSERE OLISTICO A VANTAGGIO DI SINGOLI, PIANETA E COMUNITÀ

A un anno dal lancio del Wellbeing Manifesto, l’azienda annuncia i progressi fatti per promuovere il
benessere olistico. Tra i traguardi raggiunti una riduzione del 20% del contenuto di sale nella gamma di cereali Special K

Coltiviamo la bontà prevede la partnership con il cestista Andrea Cinciarini per sensibilizzare i consumatori all’importanza del binomio corretta alimentazione – sport; la collaborazione con Nutrimi per un sondaggio di ricerca sul benessere olistico; e un’attivazione CSR con Croce Rossa Italiana

che andrebbe altrimenti perso, e che viene
invece rimesso in circolo a favore delle fasce più fragili della popolazione attraverso le strutture caritative
convenzionate con il Banco.

COLTIVIAMO LA BONTÀ E LE INIZIATIVE A LIVELLO LOCALE PER IL 2022
Le iniziative a livello locale di Coltiviamo la bontà danno concretezza all’impegno di Kellogg Italia per creare
benessere olistico a vantaggio di singoli, pianeta e comunità.
Kellogg Italia punta a sensibilizzare i consumatori all’importanza di uno stile di vita sano, che passa attraverso una
corretta alimentazione e una adeguata attività fisica. Nell’ambito della nuova campagna, Kellogg ha collaborato
con Nutrimi, la più importante community italiana di professionisti dell’alimentazione e consumatori attenti
al benessere, per una ricerca che investiga la visione degli italiani sul wellbeing olistico. 8 italiani su
10 confermano l’importanza del binomio corretta alimentazione – sport per il proprio wellbeing.
Dal 2021, Kellogg collabora con atleti del mondo del basket al fine di promuovere il binomio nutrizione-sport per il
benessere fisico e psicologico dei singoli e delle comunità. Quest’anno, l’Ambassador della campagna è il
cestista Andrea Cinciarini, playmaker nella Pallacanestro Reggiana. Andrea si unirà all’azienda nel
sensibilizzare i consumatori all’importanza di uno stile di vita sano e attivo, attraverso iniziative di comunicazione
online e offline, e la partecipazione ad eventi legati al mondo del basket.
Parte di Coltiviamo la bontà, anche una attivazione CSR in partnership con Croce Rossa Italiana. Kellogg ha invitato
il campione di basket Cinciarini a visitare uno dei suoi Breakfast Club in Italia, unendosi ai volontari
Croce Rossa nel distribuire la colazione ai beneficiari del progetto.
A commento della campagna, il cestista Andrea Cinciarini ha detto: “Da sempre ho insegnato a mio figlio
Alessandro l’importanza di una corretta alimentazione e il valore dello sport. Sono fiero di essere brand
Ambassador della campagna perché, oltre a promuovere un’idea di benessere olistico per le persone attraverso
il binomio nutrizione-sport, Coltiviamo la bontà ha un impatto concreto, positivo per le fasce più fragili della
popolazione e per il pianeta. Condivido in pieno gli aspetti valoriali sia di Kellogg che dell’iniziativa: per me è
fondamentale parlare alle famiglie e ai bambini attraverso attività virtuose per lo sviluppo armonico dei più piccoli
e della società in generale”.
“In linea con i valori del nostro fondatore W.K. Kellogg, ci impegniamo a crescere in maniera sostenibile e a
promuovere un benessere olistico a vantaggio di singoli, pianeta e comunità. La visione e lo scopo dell’azienda è
quello di creare un mondo migliore dove le persone non siano solo nutrite ma appagate da quello che mangiano.
Coltiviamo la bontà è una campagna locale ambiziosa che contribuisce a rendere questo scopo e questa visione
una realtà. Sono molto orgoglioso di quanto fatto nell’ultimo anno, continueremo a creare un posto a tavola per
tutti attraverso i nostri prodotti” ha dichiarato Giuseppe Riccardi, General Manager di Kellogg Italia.